Jeffree Star là một trong những người có tầm ảnh hưởng nhất Youtube. Tuy rằng có người khen người chê, anh vẫn là một trong những nhân vật quyền lực nhất hiện nay.
Star tên thật là Jeffrey Lynn Steininger Jr. và là một nhân vật nổi tiếng trên internet hơn một thập kỷ nay. Anh bắt đầu có danh tiếng bằng việc tung ra các bài hát trên nền tảng mạng xã hội MySpace, và giờ đây, anh là một trong những “ông trùm” trong ngành công nghiệp mỹ phẩm với hơn 16 triệu người đăng ký trung thành trên kênh Youtube.
Star hiện đang là nhân vật chính trong một seri phim tài liệu do người bạn của anh – Shane Dawson thực hiện. Seri này khám phá lối sống vương giả của Jeffree và cách anh ấy “làm chủ” những vụ lùm xùm trên Youtube.
Dưới đây là câu chuyện về sự nổi tiếng của Star, từ những ngày đầu trong sự nghiệp âm nhạc cho đến khi trở thành một nhân vật đình đám trên Youtube.
Niềm đam mê makeup nhen nhói từ năm 13 tuổi
Niềm đam mê với nghệ thuật trang điểm (makeup) của Star bắt đầu những năm tháng tuổi thiếu niên. Anh chia sẻ trên trang web làm đẹp của mình, rằng với sự đam mê ám ảnh dành cho tạp chí Cosmopolitan, Star còn đánh cắp phấn mắt của mẹ. Sau khi tốt nghiệp trung học năm 2002, anh đã làm việc tại một vài quầy trang điểm, với công việc là makeup cho đám cưới, người nổi tiếng, video ca nhạc và chụp hình thời trang.
Năm 2014, với lượng người hâm mộ đông đảo trên Youtube, Star đã dành số tiền kiếm được để thành lập công ty Jeffree Star Cosmetics, hoạt động như một doanh nghiệp thương mại điện tử do anh điều hành.
Những ngày đầu nổi tiếng trên MySpace
Star lần đầu nhận “tai tiếng” với việc đăng tải những vlog và blog cá nhân. Anh nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý trên MySpace vào đầu năm 2003.
Một trong những lý do giúp Star trở nên nổi tiếng là cá tính mạnh mẽ và những hình ảnh dị thường. Trong các video và hình ảnh cũ, Star vẫn luôn thể hiện một vẻ ngoài giống như những gì anh đang được biết đến hiện nay: mái tóc sặc sỡ gây sốc, lớp trang điểm rất đậm và những hình xăm, thêm vào đó là một tính cách không kiêng dè, không che dấu.
Trong một bài phỏng vấn với LAist vào năm 2008, Star chia sẻ: “Có rất nhiều người gửi email cho tôi những câu chuyện hết sức điên rồ, kiểu như “Cha tôi đánh tôi vì tôi ăn mặc không giống ai”. Và tôi sẽ trả lời lại họ, khá dài, để họ hiểu rằng không có gì sai trái khi trở nên khác biệt.”
Blog của Star hiện nay đã được gỡ khỏi trang MySpace của anh, nhưng tài khoản này vẫn duy trì được độ nổi tiếng, nhờ vào một thứ hoàn toàn khác của Star: âm nhạc.
Một sự nghiệp âm nhạc thành công trước khi chuyển hướng sang vlog và trang điểm
Từ giữa những năm 2000 đến 2010, Star đã dành hầu hết tâm huyết để theo đuổi phong cách âm nhạc emo-electronica (nhạc rock điện tử). Bài hát đầu tiên của anh – “We Want C—”, đã tạo dựng được thành công trong năm 2005. Anh tiếp tục phát hành những bài hát “Plastic Surgery Slumber Party” (Tiệc ngủ của những người phẫu thuật thẩm mỹ) vào 2007 và một album phòng thu duy nhất – “Beauty Killer” (Người giết chết cái đẹp) vào năm 2009.
Star đã từng hợp tác với cả Kesha và Nicki Minaj từ rất sớm, với những bản hit như “Beauty Killer” và “Prom Night”.
Đó cũng là khoảng thời gian anh chuyển hướng từ MySpace sang Youtube. Tại đây, Star chia sẻ các video âm nhạc đầy màu sắc, cũng là nơi làm nổi bật tài năng trang điểm và hóa trang của anh.
Anh cũng đã ký một hợp đồng thu âm với hãng Akon vào năm 2010, nhưng không phát hành album thứ hai. Năm 2018, Star bày tỏ với Shane Dawson trong một cuộc phỏng vấn rằng những xung đột về tính cách với Akon đã khiến anh từ bỏ việc làm nhạc vào năm 2013.
Anh cũng chia sẻ với trang Cosmopolitan: “Họ gần như làm mờ ánh sáng của tôi và họ không để cho tôi là chính mình.”
Sự phân biệt chủng tộc trên MySpace và lời xin lỗi
Trong những vlog MySpace đầu tiên, Star thường xuyên thể hiện thái độ phân biệt chủng tộc và nói những lời xúc phạm về người Mỹ gốc Phi và người Mexico. Năm 2017, sau khi một số video đó xuất hiện trở lại, anh đã đề cập đến chúng trong một video trên YouTube và tham gia một số chuỗi hoạt động truyền thông, trong đó, Star xin lỗi và nói rằng anh đã thay đổi.
Theo lời Star: “Thật ghê tởm. Tôi thật sự buồn nôn khi xem lại những video cũ đó.”, “Với tư cách là một con người, tôi cảm thấy thực sự xấu hổ, vì tôi không bao giờ ủng hộ việc phân biệt chủng tộc.”
Trong các vlog trang điểm gần đây trên Youtube, Star đã giới thiệu các thương hiệu mỹ phẩm tốt nhất cho những màu da tối, ví dụ như Vox. Những đánh giá khắt khe của anh về thương hiệu Tarte Cosmetics cũng đã khiến nhãn hàng này mở rộng tông màu của kem che khuyết điểm.
Thành lập công ty mỹ phẩm vào năm 2014
Năm 2014, Star đã đăng một số video lên YouTube, hầu hết trong số đó đều tập trung vào âm nhạc.
Nhưng không lâu sau đó, anh đã chuyển tâm huyết của mình sang một lĩnh vực khác. Star đã dồn toàn bộ tiền tiết kiệm của mình vào một dòng son môi kem lỏng mà anh sản xuất dưới trướng công ty mới của chính mình: Jeffree Star Cosmetics.
Anh chia sẻ với Cosmopolitan: “Lựa chọn đó đem đến hai ngã rẽ: hoặc là tôi sẽ thành công, hoặc là tôi sẽ phải trở lại trung tâm mua sắm…để làm việc tại cửa hàng của MAC một lần nữa, đó có lẽ là điều tôi sợ nhất trong cuộc đời mình.”
Star đã quảng bá dòng sản phẩm này trên kênh Youtube riêng và kênh của một người bạn cũng là một nghệ sĩ xăm và trang điểm – Kat Von D. Đó là một thành công lớn. Tờ Cosmopolitan cho biết, tất cả 30,000 thỏi son của dòng đầu tiên đã được bán hết trong vài phút sau khi phát hành (tháng 11 năm 2014).
Một anh chàng không rượu bia
Theo tờ The List, Star không uống rượu, cũng không hút thuốc. Tuy nhiên, anh lại dùng một lượng lớn cần sa. Nhưng cũng cần phải lưu ý rằng, Star sống ở Los Angeles, nơi sử dụng cần sa là hoàn toàn hợp pháp.
Anh nói với Shane Dawson trong một cuộc phỏng vấn: “Mọi người không tin, nhưng tôi chưa từng uống rượu. Tôi cũng chưa bao giờ uống coke, thuốc lắc, thực sự không có gì. Tôi chưa từng nhấp một ngụm rượu bia, nhưng tôi là người ưa đồ ngọt. Đống đường đó làm răng tôi tệ vô cùng.”
Mối quan hệ với bạn trai Nathan Schwandt vào năm 2015
Schwandt cũng là một người khá nổi tiếng trên internet, với khoảng 1,9 triệu người theo dõi trên Instagram. Kể từ khi bắt đầu hẹn hò vào năm 2015, họ đã nhận nuôi năm chú chó và chuyển đến một biệt thự ở Calabasas, California.
Mối quan hệ của họ cũng đã mang đến những cơ hội kinh doanh mới. Cả Star và Schwandt đều là những người đam mê cần sa. Năm 2018, Star đã tặng Schwandt một chiếc máy nghiền cần sa tự trang trí. Chiếc máy đó được những người hâm mộ của họ yêu thích, vì vậy Star đã sản xuất thêm những chiếc tương tự và bán chúng trên trang web riêng.
Star cũng là một tín đồ của xe hơi. Vào tháng 7, anh đã bán chiếc Bentley của họ và mua một chiếc Aston Martin màu xanh lá cây cổ điển với trị giá 155.000 đô la, tức khoảng 3,5 tỉ đồng.
Những “cuộc đấu đá” thu hút sự chú ý
Bên cạnh việc nói về các sản phẩm làm đẹp của chính mình, Star cũng review các dòng mỹ phẩm khác. Đôi khi, anh chỉ trích các sản phẩm đối thủ rất thậm tệ.
Thái độ đó của Star mang lại cho anh rất nhiều người theo dõi, nhưng cái giá phải trả là việc mất đi những người bạn. Anh gây nên “mối thù” với Kat Von D và nhiều Youtuber khác như Manny MUA, Gabby Zamora, Laura Lee và Nikita Dragun.
Nhưng chính những đánh giá và những cuộc tranh cãi này đã giúp củng cố vị thế riêng của Star trong thế giới làm đẹp của Youtube. Anh trở thành một nhân tố gây bất đồng, nhưng vô cùng nổi tiếng.
Thái độ phân biệt chủng tộc trong quá khứ dẫn đến sự rạn vỡ quan hệ với Kim Kardashian-West
Cùng làm việc trong ngành công nghiệp mỹ phẩm, Star và Kim Kardashian phải gặp gỡ và đụng độ khá nhiều. Mối quan hệ của họ ban đầu rất tích cực, Star đưa ra các lời chỉ trích tuy gay gắt nhưng rất hữu ích cho các sản phẩm KWW của Kim.
Tuy nhiên, một số người hâm mộ của Kim Kardashian lại không dễ gì tha thứ cho Star vì những bình luận phân biệt chủng tộc trong quá khứ. Họ đã tấn công Kim bất cứ khi nào cô bảo vệ anh trên Snapchat.
Kim Kardashian chia sẻ vào năm 2017: “Tôi thấy các bạn thật nhỏ mọn khi cứ gợi lại những điều trong quá khứ của anh ấy. Anh ấy đã xin lỗi vì điều đó. Tôi hiểu rằng phân biệt chủng tộc là một vấn đề nghiêm trọng, nhưng tôi tin vào những người biết xin lỗi và thay đổi. Tôi sẽ cho họ thấy rằng chấp nhận sự thay đổi của người khác có lợi như thế nào.”
Nhưng khi người hâm mộ tiếp tục chỉ trích Kim vì bảo vệ người phân biệt chủng tộc, cô đã thay đổi quan điểm và nói rằng mình đã sai khi bảo vệ Star: “Tôi thật sự xin lỗi những người hâm mộ và tất cả mọi người vì đã bảo vệ một tình huống mà tôi đã không nhận thức đầy đủ về nó. Tôi thấy mình hơi ngây thơ và tôi muốn xin lỗi khi đã nói “bỏ qua” trong một vấn đề mà tôi thấy rằng mình không có quyền nói câu đó.”
Về phần Star, anh chỉ khuyên mọi người hãy bỏ qua toàn bộ cuộc tranh cãi. Anh viết trong một loạt tweet: “Mọi tin tức và phương tiện truyền thông đã gửi email và gọi điện đến văn phòng của tôi để hỏi tôi về phát ngôn của Kim. K. Xin hãy dừng lại đi. CÓ NHIỀU ĐIỀU KHÁC CẦN PHẢI QUAN TÂM HƠN ĐẤY.”
Jeffree Star Cosmetics với doanh thu 100 triệu đô trong năm 2018
Mặc dù có nhiều tranh chấp, Star và thương hiệu mỹ phẩm của mình vẫn thành công bùng nổ (hay có lẽ chính vì những tranh chấp đó dẫn đến sự bùng nổ).
Năm 2018, người bạn, người đồng nghiệp nổi tiếng của Star – Shane Dawson, đã thực hiện một chuỗi phim tài liệu “Thế giới bí mật của Jeffree Star”, khai thác cuộc đời, sự nghiệp và những thành tựu của anh. Thành công của loạt phim đã mang đến nhiều thông tin hơn về Star. Dawson đã thực hiện mùa thứ hai của loạt phim này và phát hành vào cuối năm 2019.
Loạt phim cũng tiết lộ Star đã mở rộng việc kinh doanh của mình như thế nào. Ngoài công ty mỹ phẩm, Star còn sở hữu một trung tâm vận chuyển, một công ty kinh doanh và đầu tư và các doanh nghiệp cần sa và bất động sản.
Theo thống kê từ Forbes, Star kiếm được 18 triệu đô (hơn 415 tỉ) trong năm 2018, đứng thứ 5 trong danh sách các ngôi sao Youtube có thu nhập cao nhất. Công ty của anh bán được 100 triệu đô (khoảng 2300 tỉ) giá trị sản phẩm hàng năm.
Tháng ba năm 2019, nhà kho của Star bị cướp
Trên một video Youtube vào tháng 4 năm 2019, Star tiết lộ rằng những tên trộm đã lục soát nhà kho của anh và đánh cắp mỹ phẩm trị giá 2,5 triệu đô (57,5 tỉ) – bao gồm các sản phẩm của cả một dòng kem che khuyết điểm. Star thậm chí còn chưa cho ra mắt dòng sản phẩm này, nhưng cuối cùng thì các sản phẩm được bán trên trang web của bên thứ ba, như Facebook.
Star cho biết: “Một trong những nhà kho và cơ sở vận chuyển của tôi đã bị đột nhập và khoảng 2,5 triệu đô tiền sản phẩm đã bị đánh cắp. Đây là vụ trộm lớn nhất tôi từng gặp phải trong cả sự nghiệp của mình, cú sốc lớn nhất của tôi với tư cách công ty. Tôi vẫn còn chưa hết bàng hoàng vì sự việc này.”
Star cũng cho biết rằng cảnh sát đang điều tra vụ việc, và số hàng hóa bị đánh cắp cũng đã được trả tiền bảo hiểm. Vào thời điểm đó, anh đã dự định sẽ phát hành dòng sản phẩm mới vào cuối năm.
Vướng vào rắc rối với một beauty blogger khác
Tháng 5 năm 2019, cộng đồng làm đẹp Youtube “tan đàn xẻ nghé” với cuộc cãi vã của những nhân vật có tầm ảnh hưởng – James Charles và Tati Westbrook. Westbrook tố cáo Charles đã phản bội lại lòng tin của cô và “thao túng” những người đàn ông khác. Charles thì phủ nhận toàn bộ những cáo buộc này.
Star cũng dính vào vụ cãi vã. Anh cho biết bạn trai mình đã “đá” Charles ra khỏi nhà. Một trang web bán lẻ mỹ phẩm mà Star đồng sở hữu cũng đã tạm thời ngừng bán các sản phẩm của Charles.
Star cuối cùng đã thay đổi ý kiến của mình. Tháng sáu cùng năm, Charles đã bán các sản phẩm của mình trên một trang phân phối mỹ phẩm không thuộc sở hữu của Star.
Người thường xuyên chỉ trích dòng sản phẩm chăm sóc da nổi tiếng của Kylie Jenner
Công ty mỹ phẩm Kylie Cosmetics đã khiến cô nàng Kylie Jenner mới chỉ 22 tuổi trở thành thành viên giàu có nhất trong gia đình Jenner-Kardashian. Nhưng Star thì có vẻ không mấy ấn tượng với thương hiệu này.
Tháng 7 năm 2019, anh gọi một trong những dòng sản phẩm của cô là “một trò đùa” và “về cơ bản chỉ là một thứ câu tiền”.
Anh viết trên Instagram: “Tôi thà tiết kiệm tiền cho hàng triệu người còn hơn là để tiền bị một người nổi tiếng lừa gạt.”
Trong một video trước đó, anh cũng cho sản phẩm của Jenner những đánh giá trái chiều, cho rằng chúng có chất lượng tầm trung và giá thì quá cao.
Phim tài liệu về Star mùa thứ hai
Dawson, người bạn của Star, đã làm phần tiếp theo cho bộ phim tài liệu ra mắt năm 2018 về Star. Bộ phim này có tựa đề “Thế giới tươi đẹp của Jeffree Star”, với nội dung bao trùm là sự phát triển của Star với tư cách là một người nổi tiếng và ông trùm trong thế giới làm đẹp, cũng như nhiều suy nghĩ của anh về những vụ tai tiếng thường xuyên diễn ra trong cộng đồng làm đẹp Youtube.
Tập đầu tiên của loạt phim gồm chín phần đã thể hiện một lối sống hấp dẫn, xa hoa của Star: anh đi cùng một đoàn tùy tùng bao gồm cả một vệ sĩ riêng.
Nguồn: Insider
